"Kaalusin erinevate kombinatsioonide vahel, guugeldasin ja külastasin korduvalt patendiregistri andmebaase, küsisin arvamusi ja kommentaare sõpradelt ja tuttavatelt," meenutas ta. Ettevõtte nimeks sai Turundusproff OÜ.

Naarits ütles, et kuna väikestel ettevõtetel kipub alati turundusrahaga kitsas olema, võikski ettevõtte nimi ise kajastada ettevõtte kohta juba võimalikult palju infot. "On ju ettevõtte nimi tavaliselt kommunikatsioonis kõige sagedamini kasutatav. Nii võib ta sisaldada viidet tegevusvaldkonnale või konkurentsieelisele," lisas ta.

Nime peab olema kerge lugeda ja meelde jätta

Naarits soovitab valida firmale selline nimi, mis konkurentidest selgelt eristuks. Kui näiteks kogu valdkonna ettevõtted kasutavad nimes sõnu "öko", "roheline" või "looduslik", siis on mõistlik otsida mingi muu sõnatüvi. "Hea näide on minu arvates Biomarket, kes valis nime, mis just selles valdkonnas hästi eristub," ütles Naarits.

Nagu keerulise isikunime kandjal tuleb eluaeg oma nime õiget kirjapilti selgitada, võib ka ettevõte sama probleemiga silmitsi seista. Turundusspetsialisti sõnul peab nime olema kerge lugeda ja meelde jätta. "Kindlasti tuleb arvestada sellega, et pärast nime valikut peavad paljud töötajad pea iga päev seda nime kasutama ja on väga tüütu, kui õige kirjapildi saamiseks tuleb nime kogu aeg tähthaaval dikteerida," rääkis Naarits.

Oluline võib olla, kas nimi on mees- või naissoost

Naarits soovitab kindlasti nime tähendust uurida ka meie lähiriikide ja eksporditurgude keeltes. "Oluline ei ole mitte ainult see, mida nimi tähendab, vaid ka see, mida selle nime hääldus või kirjapilt meenutab. Siinkohal ei tasu usaldada ainult sõnaraamatuid, vaid küsida kohaliku keelekeskkonna inimestelt, kes teavad ka slängi, mis sõnaraamatutesse veel jõudnud polegi," märkis Naarits.

Ta lisas, et välismaa turgudel on nii mõneski valdkonnas oluline pöörata tähelepanu sellele, kas nimi, isegi kui ta midagi otseselt ei tähenda, on mees- või naissoost. Näiteks naiste- ja lasterõivaid on keeruline müüa poest, mille nimeks on meessoost sõna.

Ettevõtja omaniku nime ei soovita Naarits firmanimesse panna. "Kuna nime valimine on isegi väga keeruline, siis ei ole mõistlik sellist lisapiirangut seada. Samas võib olla, et mõni nimi lihtsalt sobib imehästi ka ettevõtte või brändi nimeks. Hea näide on Ivo Nikkolo," ütles ta, lisades, et erandiks võib olla ka konsultatsioonivaldkond, kus tihti konsultandid müüvadki iseennast ja oma nime.

Valus õppetund domeeninimega

Kindlasti tuleks mõelda ka internetiturunduse peale ja leida nimi, mille domeen ei ole veel hõivatud, õppis Naarits. Tema kogemused näitasid, et kontrollida tuleb ka erinevaid domeenilõppe.

Nimelt samal päeval, kui Naarits Turundusprofi asutamise soovist notarile teada andis, registreeris keegi veebilehe aadressiga turundusproff.com ning hakkas sellelt välja saatma masspostitusi. Naaritsa turundusproff.ee sattus spämmi vastu võitlejate huviorbiiti ning tal tuli vastu võtta pahaseid telefonikõnesid. "Õnneks on pärast minu lehekülje külastamist tekkinud siiski usk ja mõistmine, et tegemist on kahe erineva ettevõttega," ütles ta.

Tuntud ettevõtete nimevahetuse taga on Naaritsa sõnul tihti ka soov alustada n-ö puhtalt lehelt ja nimevahetus sobib selleks väga hästi. "Mäletan omal ajal Q-GSMi nimevahetust Tele 2ks, kus oli uuringutes selgelt näha, et negatiivsed assotsiatsioonid jäid vana nime külge maha ning uue nime assotsiatsioone oli võimalik puhtalt lehelt kujundama hakata," meenutas Naarits. "Kindlasti on nimevahetuse otsustamisel jõutud järeldusele, et puhtalt lehelt alustamise võimalused on suuremad kui nimevahetusele ja selle kommunikatsioonile tehtav kulu."